直播网红打造,网红KOL达人培养模式图谱

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一、网红经济产业链

1、网红孵化机构/经纪公司
(1)电商网红
(2)内容网红
(3)名人网红
2、流量聚焦环节
(1)综合社交:①垂直社交;②社区论坛;③视频网站;④直播平台。
3、流量变现环节
(1)电商平台:①综合电商;②社交电商;③跨境电商。
(2)社交平台:①直播平台;②综合社交。

二、网红培养模式
1、网红包装:基于数据,角色定位,日常内容策划与生产
(1)数据标准:①受众和市场分析;②话题和运营策略;③转化率和影响力评估。
(2)内容生产:①个性化定位;②壁垒性构建;③可持续性保障。
2、网红传播:基于社交,话题制造,渠道拓展,全方位推广
(1)品牌打造:①角色包装;②话题打造;③全平台推广。
(2)社群构建:①粉丝沉淀;②品牌传播;③资源连接。
3、商业变现:基于品牌,品牌打造,商业模式拓展,实现创投
(1)价值转化:①品牌广告;②电商导流;③内容消费。
(2)平台化:①产品开发;②平台拓展;③商业闭环构建。
(3)创投:①大数据评估;②全方位孵化;③产业化发展。

三、网红电商运营模式
1、KOL运营:粉丝分析,网红经纪公司培养红人(目前主要在微博、抖音、快手等平台)。
2、粉丝导流:红人在自媒体账号通过原生内容的创作,吸引粉丝点击相关服装链接进入红人专属品牌的淘宝服装店铺。
3、采购生产:为KOL提供服装设计、面料采购、生产及物流等一整套供应链服务,并配有资深研发的软件平台整合上下游资源。
4、电商变现:提供相关店铺的运营和管理服务,形成交易闭环。

四、网红热点事件传播规律
1、事件策划:好的内容
2、首发渠道:粉丝量有基础
3、集中转发:①微博;②抖音;③朋友圈;④大号;⑤微博话题。
4、制造多版本:①多维度版本;②视频;③判断图片;④音乐;⑤混剪;⑥PS恶搞。
5、PR稿件:分析文章,为什么火了?
6、跟进者:①互联网公司;②凑热闹;③自发PS嘲讽;④热搜;⑤电台;⑥电视台;⑦都在议论。
7、变成热点:内容登顶。

五、网红内容运营法则
1、审己:①能力;②特长;③个性;④态度;⑤经历。
2、度人:①年龄;②收入;③喜好;④语境;⑤价值观。
3、设计:①方向;②类型;③风格;④角度;⑤调性。
4、创作:①故事;②观点;③知识;④表情;⑤语言。
5、发布:①方式;②平台;③频率。
6、互动:①点赞;②回复;③评论;④调查;⑤鼓励奖。

六、网红IP的运营思路
1、品牌深度圈粉,吸引粉丝;
2、品牌跨界联动IP;
3、品牌广度影响认知:大众。

七、网红形成:气质的打造
知名度+气质:可以形成热点、聚焦人气的要素集合。
气质类型:正气、匪气、书生气、帅气、傻气、萌气、喜气、江湖气、痞气。

八、网红经济闭环构建
1、广告:
品牌广告
流量广告
植入软广
2、电商:电商导流是网红经济最早也是最为主流的一种变现方式;
3、付费直播:短视频消费新模式;
4、品牌代言
5、共享经济:众筹、众包社群经济;
6、O2O入口:公关/出书/营销。。。

九、网红短视频内容纬度
1、热度
(1)主题热度
(2)人物热度
(3)话题热度
2、新鲜度
(1)事件新鲜
(2)手法新鲜
3、视频观赏度
(1)色彩度
(2)美观度
(3)情节流畅度
4、稀缺度
(1)内容稀缺度
(2)版权稀缺度
(3)素材稀缺度
5、精彩度
(1)有无亮点
(2)有无意义
(3)精彩分布
6、完整度:剧情完整度。

十、网红主播行业产业链图谱
1、公会/俱乐部:管理培训,提供分成
2、主播方
(1)明星KOl
(2)个人主播
(3)签约主播
3、版权方
(1)游戏版权
(2)赛事版权
(3)演唱会版权
4、软硬件设施服务方
(1)带宽加速服务商
(2)电信运营商
(3)支付服务商
5、直播平台:内容、广告
6、用户:充值打赏、付费。


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