短视频运营:10大套路教你打造爆款短视频标题

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我们说标题决定了文章的打开率,其实对短视频来说,标题也同样重要。

 

标题是用户看到视频的第一印象,好的标题能立马吸引用户的注意,让用户能继续看下去,从而影响平台的推荐算法,慢慢扩大影响。

 

换句话说,如果你的标题不吸引人,你千辛万苦做的内容很有可能石沉大海。

那如何写好短视频的标题?我们可以从那些爆款视频入手,从中你就能发现成功的规律。下面为大家总结了短视频爆款标题的10个套路。

以下,enjoy:

一、设置悬念

 

这类标题都是“话说一半”,故意留个悬念引发你的好奇心。往往在标题里加上“万万没想到”、“最后结局亮了”等关键词。

 

举例:

《老师现场提了一个问题,同学的回答亮了》

《罗永浩和罗翔走在路上被人要签名,万万没想到...》

 

不过使用这类标题,重点在于视频本身的内容。要保证你的视频内容能满足用户的期待,千万不能虎头蛇尾,不然很容易引起用户的反感。


 

 

二、利益诱导

这类标题能让用户迅速获取这条视频的价值所在,直接了当给出利益关系,让用户切实感受到可以提升自身技能或知识,产生一种“白嫖”的心理。

 

举例:

《干货!10个标题模板帮你打造爆款视频》

《学会这3招,让你进阶excel大神》

这类视频的账号需要从定位的用户人群出发,分析用户特点,提炼出用户的需求,再针对性地给出价值。   

 

三、列举数字

 

标题中带数字是比较常见的手法,通过数字让你的视频更具说服力和吸引力,同时也更能展现出你的视频要点,这里可以分为两类:

1)反差效应

通过数字来让用户形成强烈的心理反差,打破自己以往的认知。认为这条视频的内容比较独特,即使知道标题有些夸张,但还是想要一探究竟。这类视频适合教学、技巧向的内容。

举例:

《3分钟让你学会倒车入库》

《100种简单减脂午餐教学》

《这个小技巧,99%的人都不知道》

 

2)内容拆解

例如通过“3个步骤”、“5个技巧”这类数字,快速告诉用户这条视频的内容逻辑是什么,很容易让用户想象到底是哪3个步骤,用户观看时目的性也较强,学习吸引视频里的知识点也更有效果。

 

举例:

《掌握这3点,轻松玩转母婴行业私域运营》

《真正聪明的人从不走捷径,而是懂得三个底层规律》   

 

 

四、提出疑问/反问

 

疑问类型的标题往往能够引发用户强烈的好奇心,抛出一个观点进行反问,用户会进行思考,然后迫切的想要知道答案,就会继续观看视频的内容。

 

举例:

《中层管理者需要什么样的能力?》

《有经验的管理者是如何带团队的?》

《突然被公司辞职,该如何维权?》

 

通常这种标题适合干货、科普类型的内容,将视频主要内容凝练成一个观点进行反问。

  

 

五、时效型

 

时效型标题对应的内容,通常是对最新的资讯或是新闻进行报道,在时间上会给用户一种紧迫感。

 

举例:

《就在刚刚,微信更新了最新版本》

《最新xx政策公布!》

 

通常可以在标题开头使用“刚刚!”、“近期”、“最新消息”等字眼,能引发用户求知的心理,当然也要求你的内容足够的“新”。

 

六、目标指向型

这种类型的标题,目标用户较为明确。视频内容就是针对本身的账号受众群体,用户看到以后会不由自主地自我代入。比较适合内容较为垂直的账号

 

举例:

《整天熬夜加班的注意了》

《考四六级的小伙伴看过来了》

《小个子如何穿出一米八既视感》

 

七、结合热点

 

在标题中加与热点事件相关的词,极易提升视频热度,也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。

举例:

《刘耕宏全网火爆的毽子操教学》

《天舟四号货运飞船厉害在哪?》

这类视频内容可以从多个角度出发,主要还是按照账号自身定位来做选择。

 

八、引发争议

 

像这类短视频标题很容易就引发用户之间的讨论,吸引大量用户注意力。

举例:

《上海和深圳对比,未来你更看好谁?》

《咸豆腐脑vs甜豆腐脑,你更喜欢哪个?》

 

但是这种方法的使用场景有一定的局限性,观点要有理有据,不要有失偏颇,不然很容易引火上身。

 

九、引起共鸣

 

这类视频的特点是可以引起用户的思考、反思、回忆,从而引起用户的“共鸣”,很容易让用户分享转发。

一般这类视频标题带有一些情绪化的字眼,例如“暖心”、“泪目”等,能准确击中用户的内心。

 

举例:

《喜欢和爱的区别》

《网友无意拍到外卖小哥,让人瞬间泪目》

《街头发生一幕让人鼻酸》

 

这类账号要对垂直用户的心理洞察得极为准确,不同的社会群体、不同的年龄层都有不同的共鸣。 

 

十、名人效应

 

名人本身自带流量,在标题带上“名人”,会吸引更多用户的关注。

例如像雷军、罗永浩这类的企业家,有关他们的视频热度会更高,因为他们的创业经历会让用户觉得内容不容错过。

 

举例:

《雷军:40岁我悟透了成功的关键》

《马云的三句话气坏14亿国人》

这类的视频要注意本身的账号定位,如果你是商业类的账号就适合带一些企业家名人,你是娱乐类账号就适合带一个明星,最好要带和自身行业相关的名人,不要出现风马牛不相及的情况。

 

 

关于标题的注意事项
 

除了写好标题以外,还有几个关键点需要注意:

 

1、固定模板

我们在设计封面标题时,最好形成统一的风格和模板,包括色调、字体、大小等,每次只需要替换文字即可。千万不要将模板更换太频繁,不然对账号的调性影响很大。      

 

2、A/B测试

如果有条件最好进行A/B测试,在同一时间维度,测试不同标题带来的效果。

我们可以同时发布不同标题的视频,基于数据进行分析,留下最好的标题模式,再进行优化调整。

 

3、起标题的雷区

以下是几个需要注意的点:

1)标题避免生僻字、冷门词。这样的词语会影响受众,不利于推荐。
2)标题忌低俗。标题不要含有暴力、低俗的词语,很容易审核就不通过。
3)标题字数不宜过多。以15-20字为宜,字数太多会影响用户观看体验。
4)标题避免缩写词汇。很多人喜欢用一些行业名词的缩写,这样可能会导致内容的推荐量和点击量降低。
5)标题避免绝对词汇。如果你的视频想要进行投放,切记出现绝对的词语,如“最”、“第一”类似的词汇,很大概率是通不过投放审核的。
6)远离敏感词汇。关于平台敏感词可以直接百度查询,尽量不去使用。

 

写在最后
以上就是分享给大家的十大标题套路和一些注意事项。最简单的方式就是,每次写完标题,把自己当用户,看到自己的标题会产生兴趣吗?

当然这些都只是技巧的参考,做任何事都要与时俱进,突破当下才是最好的学习。熟能生巧,学会刻意练习,下一个爆款视频就离你不远了。

 

图片

利益诱导

 

这类标题能让用户迅速获取这条视频的价值所在,直接了当给出利益关系,让用户切实感受到可以提升自身技能或知识,产生一种“白嫖”的心理。

 

举例:

《干货!10个标题模板帮你打造爆款视频》

《学会这3招,让你进阶excel大神》

 

这类视频的账号需要从定位的用户人群出发,分析用户特点,提炼出用户的需求,再针对性地给出价值。   

 

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列举数字

 

标题中带数字是比较常见的手法,通过数字让你的视频更具说服力和吸引力,同时也更能展现出你的视频要点,这里可以分为两类:

 

1)反差效应

通过数字来让用户形成强烈的心理反差,打破自己以往的认知。认为这条视频的内容比较独特,即使知道标题有些夸张,但还是想要一探究竟。这类视频适合教学、技巧向的内容。

 

举例:

《3分钟让你学会倒车入库》

《100种简单减脂午餐教学》

《这个小技巧,99%的人都不知道》

 

2)内容拆解

例如通过“3个步骤”、“5个技巧”这类数字,快速告诉用户这条视频的内容逻辑是什么,很容易让用户想象到底是哪3个步骤,用户观看时目的性也较强,学习吸引视频里的知识点也更有效果。

 

举例:

《掌握这3点,轻松玩转母婴行业私域运营》

《真正聪明的人从不走捷径,而是懂得三个底层规律》   

 

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提出疑问/反问

 

疑问类型的标题往往能够引发用户强烈的好奇心,抛出一个观点进行反问,用户会进行思考,然后迫切的想要知道答案,就会继续观看视频的内容。

 

举例:

《中层管理者需要什么样的能力?》

《有经验的管理者是如何带团队的?》

《突然被公司辞职,该如何维权?》

 

通常这种标题适合干货、科普类型的内容,将视频主要内容凝练成一个观点进行反问。

  

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时效型

 

时效型标题对应的内容,通常是对最新的资讯或是新闻进行报道,在时间上会给用户一种紧迫感。

 

举例:

《就在刚刚,微信更新了最新版本》

《最新xx政策公布!》

 

通常可以在标题开头使用“刚刚!”、“近期”、“最新消息”等字眼,能引发用户求知的心理,当然也要求你的内容足够的“新”。

 

图片

 

 

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目标指向型

 

这种类型的标题,目标用户较为明确。视频内容就是针对本身的账号受众群体,用户看到以后会不由自主地自我代入。比较适合内容较为垂直的账号

 

举例:

《整天熬夜加班的注意了》

《考四六级的小伙伴看过来了》

《小个子如何穿出一米八既视感》

 

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结合热点

 

在标题中加与热点事件相关的词,极易提升视频热度,也就是大家常说的“蹭热点”、“借势营销”。

 

举例:

《刘耕宏全网火爆的毽子操教学》

《天舟四号货运飞船厉害在哪?》

 

这类视频内容可以从多个角度出发,主要还是按照账号自身定位来做选择。

 

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引发争议

 

像这类短视频标题很容易就引发用户之间的讨论,吸引大量用户注意力。

 

举例:

《上海和深圳对比,未来你更看好谁?》

《咸豆腐脑vs甜豆腐脑,你更喜欢哪个?》

 

但是这种方法的使用场景有一定的局限性,观点要有理有据,不要有失偏颇,不然很容易引火上身。

 

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引起共鸣

 

这类视频的特点是可以引起用户的思考、反思、回忆,从而引起用户的“共鸣”,很容易让用户分享转发。

 

一般这类视频标题带有一些情绪化的字眼,例如“暖心”、“泪目”等,能准确击中用户的内心。

 

举例:

《喜欢和爱的区别》

《网友无意拍到外卖小哥,让人瞬间泪目》

《街头发生一幕让人鼻酸》

 

这类账号要对垂直用户的心理洞察得极为准确,不同的社会群体、不同的年龄层都有不同的共鸣。 

 

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名人效应

 

名人本身自带流量,在标题带上“名人”,会吸引更多用户的关注。

 

例如像雷军、罗永浩这类的企业家,有关他们的视频热度会更高,因为他们的创业经历会让用户觉得内容不容错过。

 

举例:

《雷军:40岁我悟透了成功的关键》

《马云的三句话气坏14亿国人》

 

这类的视频要注意本身的账号定位,如果你是商业类的账号就适合带一些企业家名人,你是娱乐类账号就适合带一个明星,最好要带和自身行业相关的名人,不要出现风马牛不相及的情况。

 

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关于标题的注意事项
 

除了写好标题以外,还有几个关键点需要注意:

 

1、固定模板

我们在设计封面标题时,最好形成统一的风格和模板,包括色调、字体、大小等,每次只需要替换文字即可。千万不要将模板更换太频繁,不然对账号的调性影响很大。      

 

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2、A/B测试

如果有条件最好进行A/B测试,在同一时间维度,测试不同标题带来的效果。

 

我们可以同时发布不同标题的视频,基于数据进行分析,留下最好的标题模式,再进行优化调整。

 

3、起标题的雷区

以下是几个需要注意的点:

1)标题避免生僻字、冷门词。这样的词语会影响受众,不利于推荐。
2)标题忌低俗。标题不要含有暴力、低俗的词语,很容易审核就不通过。
3)标题字数不宜过多。以15-20字为宜,字数太多会影响用户观看体验。
4)标题避免缩写词汇。很多人喜欢用一些行业名词的缩写,这样可能会导致内容的推荐量和点击量降低。
5)标题避免绝对词汇。如果你的视频想要进行投放,切记出现绝对的词语,如“最”、“第一”类似的词汇,很大概率是通不过投放审核的。
6)远离敏感词汇。关于平台敏感词可以直接百度查询,尽量不去使用。

 

写在最后
以上就是分享给大家的十大标题套路和一些注意事项。最简单的方式就是,每次写完标题,把自己当用户,看到自己的标题会产生兴趣吗?

 

当然这些都只是技巧的参考,做任何事都要与时俱进,突破当下才是最好的学习。熟能生巧,学会刻意练习,下一个爆款视频就离你不远了。

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