移动互联时代如何打造企业品牌形象爆点

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一、何为品牌场景化设计思维


场景化设计思维的四大元素。第一(when)时间,第二是(where)场景场地,第三(who)人物,第四(What)什么情况。这是场景化设计思维的4W。

二、品牌为什么要场景化设计 
品牌要用场景化设计思维去打造形象和产品。首先我们来明确场景化设计的三个价值力:第一通过场景预判明确消费者的真正需求,第二通过有针对性的设计来提高我们的效率,第三强化与消费者之间的这种互动沟通,从而建立一个坚不可摧的关系。


不难发现场景化设计的思维有一个最大的优势:想你所想,供你所需!这是针对于消费者来说。针对于品牌针及产品来说,它可以解决品牌竞争问题,品牌竞争的根源是销售产品;第二是帮助消费者降低发现所需产品的成本;第三是沟通互动问题:产品既场景,场景既产品,强化产品包装自身的互动力。


三、品牌场景化创意设计法则

如何运用场景化创意设计的思维,打造我们的品牌、产品包装。
品牌场景化顶层设计模型
品牌场景化顶层设计模型


场景化的一个顶层设计的模型:以用户体验为核心,走进消费者的生活和工作场景并模拟这些场景,包括购买、使用、工作与生活,去发现痛点,寻找机会点。然后有针对性的设计产品、服务、专用的体验场景。

比如说摩拜,我出去办公,但是我又怕开车过去停车难,那么这时身边要有一辆自行车就好了。停车难、临时出行不便,这是真实的痛点。那么痛点便是我们的机会点,针对性的给消费者提供产品和服务,这就是场景化设计的思维。

品牌场景化创意呈现五点一线模型
品牌场景化创意呈现五点一线模型

场景化设计模型:五点一线模式。围绕用户体验,从痛点到机会点,再到价值点。价值点一定聚焦在品牌的战略焦点与产品卖点,由价值点延伸到整个品牌创意点。创意点一定要具备的五性,后文中会有一个详细的一个讲解。

然后创意点再到符号点,符号点在终端可以让你的产品包装和形象脱颖而出。我们说产品本身既是场景,那么场景本身又是产品,所以要把品牌和包装的元素符号化,更便于消费者去发现、购买、发朋友圈等,符号化的事物更易记和传播。


用场景化的设计的思维去塑造品牌形象、产品包装,它的关键点有这么两点:明确痛点,精准找到价值点,把价值点转化为符号点,让消费者低成本迅速地发现你,从而记住你再去传播你。符号点其实就等同于发现点,我们把它拟人化,差异化价值用独特的性格呈现。

前面提到场景化设计的五要素,第一战略性,必须得和品牌的战略相符,这样才能建立区隔,让精品无法和我竞争。第二是识别性,视觉的差异化,让品牌和产品很容易从场景里面跳出来。第三是实用性,用货架的思维,给消费者一个购买使用你的理由。第四要有互动性,价值主张、情怀认同,是产品与消费者产生主动互动。第五是传播性,让消费者可描述才能便于传播,从而在他的社圈里产生裂变。



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