在打造个人IP时，如果你问我，定位、产品、内容、运营、服务，哪件事情最重要？

毫无疑问是“内容”，在IP的后端，内容可能就是你用来收费的产品（线上或线下课程、咨询、社群），在IP的前端，内容是你通过各渠道（内容平台、朋友圈）获取流量、塑造品牌、获得认同、促进交易的载体，甚至可以说没有内容输出，就不存在“个人IP”。

在传统媒体时代，可能还存在不一定需要IP自己去生产内容，因为那是渠道垄断、注意力集中的时代，你可以通过大预算的广告投放、内容定制与公关传播去塑造一家企业的品牌、一位企业家的IP，现在也仍然有一些机会，但算是凤毛麟角。

我们在谈个人IP轻创业的时候，强调的是轻资产、轻投入，不花费流量预算，最好的方式是通过自己去生产内容，通过内容去获取流量、塑造品牌、获得认同、促进交易，且依靠有价值观的内容筛选过来的用户，信任感最强，最能促成交易。

每个人擅长的内容形式不一样，有的人擅长长文字写作（公众号文章），有的人擅长短内容（微博、朋友圈、小红书）；有的人擅长书面表达（写文章、写书、写课程、线上文字交流），有的人擅长口语（视频制作、直播、演讲、现场交谈），在目前这个多平台、多渠道的时代，总有一款最适合你，关键是找到你的所长、选择最适合自己的表达方式，以及这个阶段最适合的平台。

也有人可能觉得自己啥都不擅长，我自己认为这不太可能，每个人天生就是一个表达者，只是缺乏一定的训练，甚至只是隔着一层薄纸，一点就能破解掉内容生产的困境，更何况个人IP打造时的内容生产，并非要做一名专职、专业的内容生产者，大多数时候，只需要把自己所掌握的知识、技能、经验、经历，或者在销售的产品说清楚就可以。

大多数人的困扰可能是，如何做到内容生产的可持续，保持一定水准的同时又同时保持一定的频率，这些需要细细梳理，我自己已经佛系日更600天+的内容了，这还只是我工作中的一小部分，在此之外，我还同时持续给客户写商业稿件、公司内部的管理和沟通时也持续生产相应的内容，在如何做到“持续”方面，也就是“写什么”方面，我可以提供一些思路。

大量的人可能会说，要输出，你得先有输入，这话当然对，但我认为输入未必能保证输出，因为输入比输出更容易，输出更难一些，所以，这个逻辑应当反过来，用输出倒逼输入，这个才能保证输出、以及让输入变得更有目的。

所以，我们最优先考虑的是打造个人IP时，你先怎么做选题，有哪些内容你可以写，而且不难写，简单归纳有四种内容来源：
 

所以，你输出什么内容，就是告诉世人“我是谁”。你输出什么内容，你就会成为什么IP。

个人品牌就是个人的内容输出

移动互联网时代，或者说微信时代，个人的内容输出需要做到4个要点：